“撒欢”故宫的地产大佬们

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王泽红乐居金融来自北京

随着2020年春节的临近，紫禁城无疑是热门词汇之一。

无论是“开车进紫禁城”事件，还是“年夜饭高价”事件，这座古建筑都多少有些“牵连”，颇为无奈。

特别是，随着“紫禁城里的奔驰女孩”的更多细节被扯出来，这一事件正在不断发酵。事实上，如果没有“炫耀财富”和“三代同堂”等敏感词汇的束缚，驶入紫禁城也不会引起如此大的反响。

紫禁城是一座无与伦比的古代建筑杰作，是中国优秀传统文化传承的象征，也是中外文化交流的重要场所。它应该传播更多的正能量。对紫禁城的热门搜索也让人们想起了一些房地产企业和紫禁城的故事。

他们或者捐赠文物，设立基金，或者宣传传统文化，以不同的形式“走进”紫禁城，这不同于具有600年历史的古代建筑群。

世茂:将丝绸之路景观图捐赠给西藏紫禁城

“丝绸之路有超过10，000英里的风景，这幅画为世人所知。”在浩如烟海的历史资料中，丝绸之路景观图是最直观的记录中国明代辉煌的丝绸之路。

20世纪30年代，丝绸之路风景地图从中国散落到日本，并于2002年被私人收藏家买走，随后又回到中国。世茂集团董事局主席徐荣茂深知故宫博物院对这件珍贵文物的重视，于2017年11月30日以1.3亿元人民币从私人收藏家处购买，无偿捐赠给故宫博物院。因此，徐荣茂在2018年走上了春晚的舞台。

从那以后，世茂与紫禁城合作了很多次。2018年春节期间，一幅158米长的“紫禁城文化下的江南”的画面在南京东路上海世茂广场落地，将象征中华文明的文化盛事移至世界时尚前沿的申城，将现代城市与紫禁城景观完美融合。

画卷《紫禁城文化下的江南》合作完成后，世茂再次与紫禁城合作，并以开设弹出式商店的形式游览了厦门、济南、石狮和上海，向年轻的城市群体传播以紫禁城为代表的中国优秀传统文化。在2019年的新春，作为魔术之都故宫博物院的第一个官方授权，文创弹出式商店空来到上海世茂广场，开启了故宫博物院的新ip游戏。

龙湖:建立紫禁城文化基金

龙湖和故宫的故事在文化领域交织在一起。

吴亚军认为，参与故宫历史文化遗产的保护和传统文化教育的传播，为故宫文化事业的发展做出贡献，是龙湖的光荣。因此，2019年3月14日，龙湖集团在北京故宫文物保护基金会设立了“龙湖-紫禁城文化基金”，并捐赠1亿元人民币帮助故宫文化保护的发展。

紫禁城是世界上保存最完好、最大的宫殿建筑群，600年后，人们仍然可以近距离观察这座象征中国的建筑。这只是这里发生的历史变化，但我们不能用自己的眼睛去看。

时间无法逆转，但历史可以追溯。捐赠四个月后，龙湖集团与紫禁城联手出版，并推出了“西镜中的宫殿形象”百年形象展。紫禁城出版的历史相册是主要内容，展示了藏在皇宫中的1000多幅张珍贵的历史图像，开启了追溯紫禁城历史的旅程。

太和:太庙出来的“院部”

太和与太庙的对话始于2013年。当时，太庙和太和第一次见面，这是太和集团最负盛名的产品线“庭院部”的起点。

从北京开始，太和的“庭院部”已经搬到了全国。600岁的太庙吹响了太和中国建筑的号角，也应该见证太和在中国建筑上的创新和飞跃，一步一步完成从“庭院部门”到“大部门”的过渡。

太庙是目前世界上最大、最完整的祭祖建筑群，明清两代是皇家祠堂。厚重的中国文化使泰和对中国建筑有着独特的理解，并在太庙举办了许多新产品发布会，如北京四合院和西府四合院。

太和和太庙的故事反映了中国建筑的气息传承。

太古地产:开设紫禁城弹出式商店

太古地产和紫禁城的交汇点在三里屯的太古里。

2018年，北京第一家紫禁城线下弹出式商店在三里屯的太古里开业，这是太古里与紫禁城的首次合作。三里屯的太酷里拥有大量顾客的优势，紫禁城品牌拥有热爱传统文化的“粉丝”。跨越千年的新旧地标的碰撞是借助彼此的资源来改造用户，最终实现双赢。

在公众眼中，三里屯主要是一群潮人、时尚达人和其他年轻顾客。三里屯太古力与紫禁城的合作看似矛盾，但实际上三里屯太古力不仅强化了文化元素的氛围，还扩大了消费者的范围。

同时，这也是紫禁城品牌需要年轻化的变化。据悉，紫禁城已经通过授权与多家企业开发合作产品，已经开发和授权的产品有8000多种，包括服装、陶瓷、书画等。产品包括珠宝、包、领带等。

来源：39科技网