疫情下的中国家居市场 | 展望篇

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作者|胡道成

编辑|张晋言

生产|乐居金融之家

大多数线下商业消费几乎停滞不前。红星美凯龙，一家家庭商店，6日宣布其所有商店将推迟到2020年2月15日。与此同时，许多行业开始推迟营业时间——此前曾一度推迟营业时间。在北京西单购物中心周围，购物中心和商店里没有客流和人流。在很多超市和便利店，顾客在进入商店购物前都需要通过温度测试仪。

根据最近的疫情趋势，一些商场经营者认为，目前客流大大减少，收入受到很大损害，但进入疫情控制阶段和开业后，消费和购物将迎来爆发。

家庭商店:企业租金减免，疫情爆发后可能会爆发

皇马俱乐部6日也发出通知，皇马俱乐部全国门店的开业时间被推迟到2月22日。此外，根据疫情总体防控情况，将研究制定租金核减政策。

经过仔细评估，北京的另一家店“成外城”将开业时间从2月9日改为待定。此外，富森美美、集美和兰静佳早前宣布将于2月9日开业，但尚未更新开业时间。

长期的停业给各行各业的商业店铺带来了巨大的损失。一些酒店开门时会赔钱。餐饮业和电影院过去都在春节期间赚最多的钱，但是现在他们开门的时候每天都在赔钱。家庭商店推迟开业后会有大量的人和交易吗？

据估计，这取决于疫情的控制。接受新浪网采访的“真实家园”湖北分公司总经理陆志忠了解到，“真实家园”在加大网络营销的同时，坚持做好防疫工作。据他说，“疫情对家庭工业的影响可能不是负面的。”与快速销售的产品和百货公司相比，消费者对装饰的需求不会消失。疫情过后，可能会迎来一个爆发期”。

国内产业链也受到了影响。特别是商店的商家和经销商，如“真实家园”和“红星美凯龙”等商店，以及欧派、金厨柜、曲美和顾佳等也纷纷发布产业链支持或盈利计划，以抵御行业企业的风险。

2月7日，红星美凯龙聚集多家银行和资本，向全国经销商提供“一揽子”金融支持，将向全国经销商提供超过40亿元的金融援助。

其中，中国农业银行上海分行、上海浦西银行与红星美凯龙供应链金融平台合作，以优惠利率为红星美凯龙商户提供长期信贷支持，并为商户提供总额为25亿元人民币的小微企业贷款。与此同时，红星美凯龙与阿里巴巴、蚂蚁金服和网上商户银行联手，为商户提供全方位的支持，包括网上销售支持、商户融资支持和利率优惠，其中网上商户银行专门为疫情提供15亿资金，为符合条件的商户提供流动性支持。

未来的基本面依然良好。陆志忠认为，“对于商家来说，消费者的需求并没有减少，每个品牌在此期间都有足够的时间思考自己的战略和布局，疫情过后可能会有新的机遇。”

大型家具行业:补贴经销商，解除或切断胡？

到目前为止，许多公司已经宣布了对经销商的补贴。补贴方式不同。这些方法包括将出厂价降低10%-30%，补贴物流成本，以及为经销商员工提供工资以缓解现金流...

现金流(参考:流行病下的中国国内市场|企业)是对中小企业经营的一次巨大考验，而一些中小企业最根本的问题就在于现金流。上述补贴经销商政策出台后，一些经销商没有看到细节，于是他们有点担心:产品盈利是好消息，但经销商认为如果盈利期太短，就有“压货”的嫌疑，在有限的短时间内，让经销商采购商品，企业就能获得现金流，但在目前的情况下，商品会沉入仓库...

当然，客观地说，许多家具企业仍然把产业链的生存放在第一位，给予了实质性的帮助和信心。例如，a股上市公司的金色厨柜公告上印有全国经销商1万多名员工的工资(包括金色厨柜、橙色衣柜和橙色木门)；曲美家居及左右家具产品降价10%，其中曲美家居给嘉轩所有产品的出厂价打九折，并根据不同城市的不同情况采取“一城一策”的举措，在未来三个月左右所有家具产品的出厂价都降了10%；另外，从2月10日起，顾家角将为全国各地的经销商承担从工厂到经销商仓库的主干物流运费。

在我国整个行业都受到疫情影响的宏观背景下，疫情持续时间仍然未知，上述所有企业都提供了丰厚的利润和现金支持。起点必须在共同过渡的特殊时刻。因为独立经营战略，在这种经济环境下，这是不明智的，也不会成功——地方上的小手段不足以拯救自己，只能使自己生活得好，并损害上下游产业。

与此同时，企业继续补贴和建立行业信心。欧派家园最近宣布启动2020年经销商护航计划，用10亿元补贴经销商。尽管细节尚未公布，但这表明大型企业愿意在约束行业利益的环境中与其合作伙伴共同前进。

像这样的案例足以让家居行业很快找到出路。

家用电器和厨房电器行业:有红利和危机，基本面保持不变

这种流行病让每个人都被困在家里，食物和外卖已经冷却下来。在家做饭和吃饭会促进家用电器的消费吗？从趋势来看，这不是不可能的。Ovi Cloud厨卫事业部副研究总监李婷认为，“一线城市的上班族将在家办公，这将促进消费者自己做饭，养成在厨房做饭的习惯，从而进一步刺激厨房电器的消费。”

经常洗手、消毒和灭菌等习惯很受重视。据预测，具有消毒灭菌效果的家用电器和厨房电器，如消毒柜和消毒洗碗机，将迎来一波消费爆发。

然而，即使有消费需求，它仍然落后。在江苏、浙江等家电制造地区，也处于停工状态，目前家电运输不现实。

从宏观上看，在企业方面，在家用电器和厨房电器行业，这一沉重打击可能会重新洗牌产业链，尤其是小企业。在消费者方面，疫情地区的影响将是显而易见的，但大行业的需求基本面不会突然改变。

陶瓷浴室和家居展:寻求变革的突破

由于线下服务业的停滞，所有主要的家居展会都被推迟了3-5个月，华南市场的陶瓷洁具制造业也因复工时间和原材料供应不确定而面临短期的经营压力。

但与此同时，宏观层面的国家制造业问题正在等待时机。受疫情影响后，大多数产业链运行正常，制造业复苏不成问题。从长远来看，陶瓷卫生洁具，像家用电器和其他行业一样，不会受到其长期基本面的影响。在疫情期间，我们要做好应对计划，调整2020年的预期，业绩仍有突破的机会。

家庭增量和存量:工业经济的必然阶段，其发展有赖于自身的长远发展

毫无疑问，作为家居装饰的上游产业，房地产高速增长的时代已经过去。精装时代的家居产品占有很大份额，但长期以来并不可靠。由于二手房、旧房改造等股票市场对家居建材的消费情景较大，所以消费高端家居更有前景。

从宏观上看，它极大地影响着一个行业中企业的行为，尤其是在流行病时期。然而，在疫情过后，房地产对家庭的影响和股市明显上涨的市场环境对大多数中小企业来说是不够的。在细分领域，销量好的产品和表现好的品牌专注于赢得消费者的需求，因为它们提供好的产品，或者使用更好的设计、更好的制造技术，或者更好的营销和曝光率。积累长板是可持续经营和抗风险的最坚实基础。

因此，展望2020年，一个特殊时期的长“长假”将使企业和被迫应对风险的人们注意到长板和短板的影响，从而在经济复苏的时候有所改善，展翅高飞，取得更好的效果。(正文|胡道成)

来源：39科技网