金融观察:当菲律宾“双11”遇上“圣诞季节”

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马尼拉时报，马尼拉，11月11日-金融观察:当菲律宾“双11”遇到“圣诞节”

马尼拉时报记者郑新·彭霞

在今年的“双11”之前，阿里巴巴创始人马云和菲律宾拳击巨星、现任参议员曼尼·帕奎奥练习拳击的视频“火”抵达菲律宾首都马尼拉。除了讨论格斗的本质，两人还宣布将在菲律宾开展电子商务合作，以“征服世界”，这给了菲律宾人新的期望，因为他们已经进入了今年最大的购物季。

事实上，“双11”在菲律宾早已不是什么新鲜事了。早在四五年前，中国的两大网上购物平台“莱尚达”和“虾米购物”就借用了中国创造的这个购物节的概念来促销。他们甚至创造了“双九”和“双十”购物节，极大地延长了菲律宾传统的购物季节，该季节原本在圣诞节前后持续一个半月。

业内人士认为，菲律宾有一个庞大的年轻消费者群体，约70%的人口热衷于网上冲浪，并正在成为东南亚乃至全球网上消费的热点。最近，菲律宾电子商务分析师预测，今年“双11”期间，该国将产生近5000万笔在线交易，电子产品、家用电器和母婴产品将继续成为该国消费者最喜爱的在线购物商品。

“价格战”、“宣传战”和“科技战”。菲律宾电子商务平台正在摩拳擦掌，提前推出“双十一”，并利用预售定金、游戏中奖彩票、人工智能、“互联网红”直播等手段来煽动“买买买”的氛围。与此同时，“莱尚达”和“买虾”也效仿中国同行。10日晚，“双11”晚会首次在菲律宾举行，并在当地主流电视台播出，邀请知名艺术家在他们的平台上展示他们的促销优惠和热卖产品。

当地企业和消费者普遍认为，在“双11”期间，网上购物已经成为圣诞节购物季的有益补充，甚至有与众不同的趋势。一家菲律宾组织的最新调查显示，今年圣诞节期间想去购物中心购物的人数比去年减少了7%，73%的受访者表示他们更喜欢网上购物。

莱尚达(菲律宾)首席执行官拉杰·阿里穆伦(Raj Alimulun)最近在接受《马尼拉时报》记者采访时表示，“双11”概念与圣诞节购物季的相遇不仅延长了菲律宾人的购物热情，而且由于“双11”在各种平台上营造的娱乐和科技感，给消费者带来了与购物商场完全不同的购物体验。

“利用圣诞节团聚的机会，熟练的网上购物爱好者也让更多的家庭成员体验网上购物的乐趣，并帮助他们下单。我们相信，未来菲律宾的在线消费规模将继续扩大。”他说。

菲律宾消费者埃里卡·比莱告诉记者，传统的圣诞节购物主要是在线下进行的，主要集中在家具、电器甚至汽车等大型家用物品上。随着网上购物突出的个性化特征，手机、平板电脑、化妆品等个人用品如雨后春笋般涌现，在一定程度上完成了菲律宾消费者的“购物之谜”。

“在菲律宾，网上购物变得越来越方便，也是年轻人的时尚象征。我希望更多来自世界各地的产品，包括中国品牌，将出现在购物平台上。”比莱说。

根据Lazanda发布的数据，去年11月，该平台在菲律宾的网上交易量达到日均交易量的15倍，其中电子产品的消费位居榜首，中国品牌小米和华为在这一销售类别中分别排名第一和第二。

阿里木伦说，“双11”是中国人创造的消费概念。经过多年的发展，随着一些中国产品越来越受欢迎，“双十一”也成为了一个将中国品牌推向海外的平台。

“中国品牌越来越受菲律宾消费者的欢迎。许多中国品牌这次也发起了大规模的促销活动，我们很高兴看到越来越多的高质量、价格合理的中国产品通过我们的平台到达菲律宾数百万家庭。”他说。

尽管菲律宾消费者的网上购物潜力正在逐步释放，但该国的两大购物平台的总部都不在菲律宾，也没有自己的本地电子商务品牌。马云和帕奎奥在最近的会议上就建立物流和电子商务中心达成了合作意向，这将创建一个由菲律宾人管理和运营的本地化电子商务平台，更好地为当地电子商务企业和消费者服务。

来源：39科技网